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【直播】浙派“实・尚新厨房”隆重发布 擂响厨房产业新战鼓

2021/9/16 19:59:10https://www.jczao.com/品牌:浙派集成灶阅读:2057手机访问

2021年9月16日,基于对消费需求的深度洞察,浙派再次推出全新概念,发布“实・尚新厨房”,赋予厨房全新价值,给消费者提供集时尚、品质、智慧一体的厨房生态。

  随着80、90后成为消费主体,他们对于审美与家居品位、以及购买的便捷性都具有更高要求。而全品类、风格统一的全屋家居,恰好可以匹配他们在家居颜值和设计上的需要。省时、省力、经济的一站式全屋定制解决方案,也精准击中了快节奏生活下年轻消费者的痛点。而在全屋规划中,厨房经济所涉及的整体市场饱和度很低,市场前景广阔。

  2020年9月,浙派一次性发布了涵盖9个品类的20大新品,推出整体厨房的解决方案。到目前为止,浙派的产品线已经覆盖集成灶、洗碗机、油烟机、燃气灶、消毒柜、烤箱蒸箱水槽、热水器、净水器等全厨电品类。

  时隔一年,2021年9月16日,基于对消费需求的深度洞察,浙派再次推出全新概念,发布“实・尚新厨房”,赋予厨房全新价值,给消费者提供集时尚、品质、智慧一体的厨房生态。

  “实・尚新厨房”—排烟实力派 厨房时尚派

  CBNData数据显示,2020年,中国Z世代人口约2.6亿,占目前我国总人口的 18.79%。开支达4万亿人民币,约占全国家庭总开支的13%,消费增速远超其他年龄层。研究还指出,Z世代消费者展现了与前辈们截然不同的消费特征:追求个性、体验感和品质, 越来越追求健康的生活方式。此外,还展现出“潮流引领者”、“易种草” “颜值主义”等多元多面的特质,买东西的时候会关注产品的外观设计,其调性是否符合自己的风格,还有这个产品带来的生活方式的改变等。

浙派营销总经理闫红涛先对“实・尚新厨房”作详细解读

  以往集成灶品牌的宣传大多集中在产品性能,如大吸力、易清洁等,但事实是,现在年轻消费者除了关注产品功能,更关注整体装饰风格。在产品同质化越来越严重的情况下,单靠产品性能已经很难打动消费者的心。此外,靠产品性能也很难实现品牌区隔,不利于品牌影响力的提升。所以浙派推出全新的品牌概念:排烟实力派,厨房时尚派。既要有强大的产品性能,更要提供时尚漂亮的整体厨房效果。

  未来,浙派会提供上百种厨房装修效果,供消费者参考,消费者无须依赖家装公司来设计,有更多的选择权。产品方面,浙派也将注重套系化产品输出,积极扩充品类,最大限度满足消费者一站式家装需求。

  聚焦美学、智能、健康 2021浙派新品隆重发布

浙派研发部集成灶总工李维康先生上台作2021浙派新品发布。

  2021浙派新品聚焦美学、智能、健康三大角度,赋予产品新价值。在美学方面,浙派产品改变的不止是外观的形状,更是色系的搭配,新材料的运用。如增加“浙派蓝”元素,与不锈钢搭配,亮眼又时尚。产品材料更加多元化,如在前挡板采用抗指纹材料,更容易清洁。智能方面,浙派新品不止是物联,更多是人机互动,更是高端渠道的敲门砖。接下去浙派会与更多的优秀合作方合作,实现真正的智能共筑。健康方面,李总工表示,食材精细化的掌控,是未来健康饮食的关键。健康饮食管理是浙派未来的主题方向。浙派将通过技术升级,实现原材料精确到“克”,让消费者在实现健康美味饮食更便捷。

  致敬浙商精神 “利他”思维赋能经销商

  作为浙商的代表,浙派集成灶始终秉承着内涵深厚的浙商精神,给消费者提供高品质的厨电产品。也是行业内唯一入选浙商博物馆典藏集成灶品牌。一路走来,浙派凭借不仅仅是排除千难万险,想出千方万法的浙商精神,更有始终坚持的“利他”精神。浙派营销总经理闫红涛先生表示,浙派不仅仅是要做一个好品牌,更希望能帮经销商家人们成就一番事业。

  根据数据显示,今年上半年集成灶全线大幅度增长,零售额增速跑赢所有厨电品类。预计下半年延续飞速发展,全线增速达30%以上。未来3-5年,将是集成厨电迅猛增长期。集成灶市场蓬勃发展之下,是广阔的市场前景,也是竞争的加剧。大牌涌入,资本注入,新品牌诞生,都让终端经销商的市场抢夺、经营难度急剧增加。

  浙派“实・尚新厨房”将为经销商解决两个问题:1. 清晰的品牌定位,大大提升品牌辨识度,降低与消费者的沟通成本,建立更加稳固的信任基础。据了解,浙派还将采用全新的产品命名方法,全线添加“浙派蓝”元素,依据产品定位进行系列命名,增加品牌联想度以及记忆点。2. “货好而全”的套系化产品矩阵、一站式装修解决方案,帮助经销商提升终端竞争力,避免被其他品类店面“抢单”。同时,也提高整体单值,增强经销商自身生存力。在现场,浙派还请来专业讲师给经销商家人们传授门店运营秘诀。

  中国厨电产业增长动能的转化,传统的“高定价和粗放式扩张”的模式已经走到了尽头,与此相反,多元增长驱动、深度用户定制的新形态开始生根发芽,并表现出强大的“生命力”。以及新人群和新价值的崛起,都在促使厨电品牌做出改变。从传统厨电、到集成厨电、再到时尚厨房,浙派集成灶紧跟时代的步伐,及时调整方向,给消费者以及经销商家人们带来更多便利和价值。“对用户没有深度理解,就没有差异化的品牌。”浙派“实・尚新厨房”的发布,无疑是浙派塑造“差异化品牌”的道路上重要的一步。

文章来源:集成灶网

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