3.15促销热火朝天 家居五金业推广花样多

　　当下市场竞争激烈，促销战逐渐白热化，家居五金企业的市场营销也面临着严峻的挑战，从2012年开春的市场竞争形势来看，许多企业都在想尽各种办法突破传统的减价促销方式，进而从多角度、多层面来提升产品销量和品牌影响力。

　　据了解，不少家居五金企业早在2月下旬就开始了关于3.15活动的营销攻势。有业内人士认为，虽然很多企业如今十分重视3.15期间的营销推广，但往往只注重推，而忽视了有效传播的范围，而企业推广只有针对目标客户群才能发挥效果，最大限度地节省成本。

　　像不少企业近来纷纷通过网络进行高频率的广告和软文宣传，并借助许多行业门户网站宣传扩大辐射效果，让活动宣传能够更好地贴合目标消费群体。所产生的效果还是比较可观的。

　　同时，笔者也了解到，家具五金业的3.15营销活动中，许多商家都想尽办法玩出花样，玩出新鲜感。打折、返券、送礼以及抽奖等传统的促销方式早已司空见惯。随着市场竞争越来越激烈，减价促销对消费者的吸引力越来越低。

　　维权日营销对于一些家居五金企业来说，其提升品牌形象、扩大品牌影响力的意义往往比产品本身的促销更为重要。例如有橱柜、地板等生产企业，结合3.15打假，大打诚信牌，打出敢保敢配的口号；卫浴企业如华艺卫浴则通过策划营销活动，邀请新老客户参与，使用口碑相传的策略，提升品牌的美誉度。百德嘉卫浴则借助微博的转发功能强大的辐射传播能力，其官方微博里举行一个"随手测一测，卫浴风水好了得"的星座测试有奖转发活动，调动消费者的积极性，同时也做了一个很好的品牌宣传。

　　由于促销风气过甚，许多家居五金企业的促销利润也越来越微薄，因而，有不少企业如今也越来越来重视从提升服务和自身生产成本控制入手，以技术提升和精细化管理来提升市场竞争力。