厨电巨头下场贴身肉搏，专业集成灶品牌开启“攻守道”

　　作为厨电领域的新兴品类，集成灶近年来的增速是非常可观的。截至2021年12月，我国集成灶市场零售额达256亿元，同比去年增长了41%，领跑整个厨电大盘(我国厨电市场零售额同比增长只有7%)。

　　根据奥维云网公布的数据，2022年上半年集成灶零售额为124亿元，同比增长9.6%，尤其是2022年一季度，集成灶线下市场销售额占比已经达到了34.2%，超过了油烟机的28.8%。

　　集成灶在整个家居品类中属于利润高地，这几乎是行业“公开的秘密”。

　　集成灶行业的高增长也吸引了众多传统厨电和综合家电品牌入局此赛道争夺市场份额，竞争较激烈。诸如方太、老板、华帝、海尔等，这些传统厨电品牌和综合家电品牌通过技术创新和跨界机型和专业集成灶品牌进行差异化竞争。

　　在收购集成灶品牌金帝、成立子品牌名气集成灶，摸索集成灶行业之后，今年3月30日，老板电器在新厨房科技新品发布会上重磅推出“老板”品牌高性能集成灶产品，抢占高端集成灶市场。老板高性能集成灶在设计方面秉承老板电器的大吸力特点，同时为烹饪、消毒、存储让出更多空间。

　　另一厨电巨头方太，早期虽然没有明确进军集成灶，但推出了集成烹饪中心，与集成灶暗暗较劲。并在国家知识产权局官网申请了60项集成灶相关专利。

　　今年618前夕，方太终于按捺不住，在天猫、京东平台悄无声息上线了新品集成灶，首款集成灶命名为“方太高端集成灶S1系列”，三款产品分别为智能烟灶消S1/X、智能烟灶蒸S1.i/Z、智能烟灶蒸烤炸S1.i/ZK。

　　方太集成灶拥有“产品吸烟和烹饪效果好、噪音低、好清洁、上进风更安全”四大核心优势。最高能达到自动模式风量23m/min、最大静压1000Pa、热负荷5kW、热效率64%，目前处于领先水平。除此之外，方太集成灶还装备了直流变频电机、热风双循环系统、NFC闪联功能、智能菜谱等硬核配置，以更强的性能、更高的配置，为消费者带来更优的体验。

　　面对厨电巨头的下场肉搏，专业集成灶品牌早早嗅到了“风雨”，也在逐步的调整布局与发展节奏。

　　拓展边界

　　有实力的专业集成灶品牌努力拓展自己的边界，开始布局洗碗机、热水器、净水器、嵌入式厨电等第二增长曲线，同时凭借“集成”“统一联动“等天然优势，开启集成厨电的套系化策略，围绕厨房主要功能区烹与洗、乃至储物，形成烹+洗+橱的整体厨房场景解决方案。

　　以专业集成灶头部品牌为例，美大围绕着集成灶为核心，形成了洗碗机、集成水槽、净水机、燃气热水器和整体橱柜产品线，完成整体厨房解决方案的布局。并洞悉市场趋势，把握消费心理，找到了属于自己的深化精研方向，推出自主创新研发的智慧变频集成灶技术，和“中国美厨房”战略，夯实品牌竞争力。

　　火星人打造了集成灶、集成水槽、热水器三大产品群；亿田在推出 “集成厨房+高定厨房”双爆品战略之后，又布局了“亿田集成烹洗”产品战略；而森歌在集成烹饪中心、集成净洗中心基础之上，增加以不锈钢橱柜为代表的存储中心，定义厨房三大集成中心。

　　加大宣传

　　除了在产品端夯实护城河，面对厨电巨头的来势汹汹，专业集成灶品牌在品牌力和渠道端也在继续提升。

　　从广告费用率上来看，美大、火星人、帅丰都有着较高的广告投入。而亿田在销售费用率和广告费用率都相对较低，管理费用率近年来持续下降，控费能力较强。

数据来源：公司公告

　　相关数据显示，一向专注产品的美大，去年广告宣传费用也大幅增加，销售费用同比增加22.15%达2.43亿元。火星人2021年广告宣传费达1.42亿元，占销售费用的28%，同比增长16.39%，营销推广费9587.95万元，同比增长79.54%。

　　传统厨电巨头下场肉搏，是否会影响专业集成灶品牌的生存空间？

　　首先，方太和老板定位于中高端市场，产品价格较高。现有的专业集成灶除了高端产品，更多打的是专业性价比牌，定位的客群不一样的，可以在自己定位的领域内各自发展好。其次，专业集成灶品牌的发展时间相对更长，在消费者心中的辨识度更高。集成灶行业也是有品牌效应的，随着集成灶品类的发展，专业的集成灶品牌凭借更长的发展历史更容易实现占领消费者的心智。