做好市场营销 应先提高战略认知

　　在我们的经验里，仅有好的广告、大额的预算、营销行业的专家，并不是企业发展的充分必要条件，部分环节的提升并不代表营销体系的成熟。由于仍面临资讯不足、流程欠规范、缺乏实做磨合过程，主观推断往往替代了科学的分析。

　　现代市场营销是以提高企业综合竞争力、品牌价值为目的，凭借专业的人员与完善的资讯工具，全面提升品牌形象、产品竞争力、市场占有率，从而使企业的营销实践不只是形式上的策略思考，而是务实地满足消费者需求，实现商品交易价值最大化。

　　市场营销是一个战略过程，是企业与消费者就如何完成商品交换而进行的一场博弈，是战略与战术、方法与手段综合运用的一个过程，是企业如何有针对性实现企业利益最大化的一个挑战。真正的胜者、赢家必是那些站的高，看得远的智者，这是永远的真理。

　　市场营销策划是一个系统工程，是在同一个目标下的管理与运营过程。它需要战略家制定有前瞻性的营销目标，它需要策划家构想有策略性的规划方案，它需要执行者严格按照要求执行。

　　市场营销是一个动态的策略管理过程。在一个动态的市场环境中，总目标是一定的，所有的策略目标都必须要服从于它，但要因政策、市场、需求、竞品等诸多因素的变化而及时调整策略，这就是动态的市场营销策略思想。