衣柜橱柜联姻谨防门不当户不对

　　自2009年以来，一些橱柜品牌纷纷走上了多元化发展的道路。一些知名度较高的橱柜品牌竭力图谋向上下游的各个行业延伸，形成了深度发展的格局。衣柜、木门等是橱柜企业最先涉足的领域。业内人士表示，橱柜行业的产品多元化可以极大地提高企业的综合竞争力，丰富产品线，还可以帮助企业提高抗风险能力。但也不可盲目“联姻”，谨防门不当户不对。

　　长期以来，很多家居企业都是橱柜、衣柜一个团队在操作。衣柜基本上是橱柜的附属品，没有独立的操作团队和资源，一切跟着橱柜路线走，束缚了衣柜的品牌推广、招商和销售。今年开始，就有企业分开独立运营，独立团队操作，从管理模式、运营体系、终端渠道布局、人员机制培训等方面都作出了调整。以欧派家居集团为例，通过改革转型，前10个月逆势实现70%的增长，成为今年衣柜行业最受关注的品牌。

　　除此之外，橱柜和衣柜的代理商很多是重叠的，大部分代理商比较重视橱柜，因为橱柜的品牌成熟度更高，市场更容易开拓，很多代理商把主要资源投入到橱柜。今年，就有家居企业对衣柜作出“专业化转型”，对内，改革体系体制，改进商业模式，加强培训系统，提升产品力、市场力、品牌力及终端竞争力，对外，加快产业链垂直一体化发展进程，优化终端渠道，升级服务体验，提升产品市场开拓能力。有业内人士分析指出，像欧派家居集团拆分橱柜、衣柜两大王牌项目，让衣柜独立运营，进行专业化转型，突破发展模式，实现逆势增长，标志着企业进入了一个新的发展阶段。

　　欧派家居集团董事长姚良松也表示，国内外经济发展已步入转档换速期，家居业不仅受到经济环境、政策的影响，也受到行业恶性发展的影响。作为家居企业来说，一定要有新的增长点。