移动技术的主流营销方式：景观营销

　　任何品牌营销活动都必须考虑两个基本宣传点：一个是宣传内容；一个是宣传途径。那结合当下环境，特别是移动技术及移动互联网的强势发展，什么样的营销方式会成为主流的宣传方式？

　　带着这个问题我们先看一下这个案例：某闹市区，某服装品牌设一个玻璃罩，里面悬浮一件衣服，大家觉得神奇，很多人拍照，玻璃罩前说明写到：谁拍照发到自己网络微博可享受品牌赠送小礼物。

　　通过这个案例我们可以看到很多人拍照，这是病毒营销；如果把照片给朋友看这就是口碑营销；赠送礼品这就是互动营销；利用网络互动这又是网络营销；发微薄又成了微博营销；而假如把这件服装看成一件艺术品或者加点儿行为艺术的噱头那就成了艺术营销；如果把这次活动作为背景拍成一个小故事视频又成了嵌入式营销……

　　以上任何一种营销方式都是当下流行的营销方式，但是哪种才是我们文章开头要找的那种呢？如果按照宣传的两个基本宣传点进行分类：病毒营销、口碑营销、互动营销、艺术营销属于以宣传内容为主的营销方式；而网络营销、微博营销、嵌入式营销属于以宣传途径为主的营销方式。两类都不能兼顾两个宣传基本点。那有没有一种营销方式能将两个宣传基本点都能融为一体呢？

　　我们可以再回过头来看一下案例：宣传内容是一件悬浮服装，宣传途径是通过人们照相进行推广。这里的重点就是人们为什么会照相？很简单，当人们把某些事物当成景观时才会去关注，才会去拍照，也只有如此才能引起之后病毒、口碑、互动等等的营销。

　　所以，在品牌运营及活动中，设计突出以品牌理念为主的景观，以此引起目标群体关注、拍照以及进一步进行分享传播，这种营销方式姑且称之为“景观营销”。这个景观可以是品牌LOGO、可以是店面形象、可以是品牌吉祥物、可以是活动道具……只要能体现品牌理念且能引起人们的共鸣便是成功。

　　那再回到文章开头的问题，在移动技术及移动互联网迅猛发展的今天，在大部分人都有一只能拍照、能上网的手机的今天，让人们把品牌形象照下来，并且分享给大家——这种费用低廉且可以引申多种营销效果的营销方式，必然会成为一种主流的营销方式。

　　后记：景观营销怎样做？其实很简单，关键还是在于创意——能否产生创意，取决于你能否将不同的事物联系起来，史蒂夫啊?乔布斯是这样更大家说的。所以，玩景观营销，你只要能将不同事物组合起来形成一个新的景观就好了。