橱柜行业能否将微电影纳为己用

　　2012年，在家居行业普遍低迷的形势下，部分商家开始探索新的营销模式，以争取更多的竞争优势和发展空间。微电影，这一新鲜时尚的网络娱乐产品，也在这一环境下逐渐演变为家居行业的新型营销模式。

　　网络营销盛行，在今天已不是一个新鲜话题。如何能在网络洪流中迅速抓住消费群体，成为众多商家需要思考的问题。

　　微电影投入小收益大

　　回望2012年，11月20日，红星美凯龙推出由台湾著名导演陈奕先执导、香港演员罗嘉良主演的首部家主题微电影《时间门》。线上首发后在网络迅速蹿红，引发众多网友对自己爱家行为的思考和反思。慕思携手导演张元推出的《床上关系》，是一部呼唤人们相互理解、相互包容的电影，是为了传递社会和谐、家庭和睦的正能量，让更多的人关注健康生活方式，关注相互信任和理解，同时唤醒人们对健康睡眠的重视。

　　为什么在2012年家居业广告银根紧缩的情况下，家居品牌却竞相花大力气推出各自的微电影?慕思相关负责人向记者表示，现代人的工作压力大，生活节奏也普遍比较快，时间相对较短的微电影正受到越来越多网友的青睐，成为最近两年比较热门的娱乐文化方式之一。家居品牌花大力气筹拍微电影，正是看重其在网民中良好的传播效果。比如微电影《床上关系》，在陈坤、姚晨、蔡康永、李开复、薛蛮子、作业本等知名网络红人的推荐下，以小成本在众多网民中获得了类似“贺岁大片”的传播效果。

　　宣传品牌需掌握好度

　　记者在目前网上热播的几部微电影中发现，与传统的营销主要向受众灌输产品不同，在这些微电影中很难找到生硬的广告植入。它们一般时长5到10分钟，通过一个个有关爱情、亲情或搞笑、或感人的故事，向观众推广企业品牌、传递企业价值观。

　　确实，比起制作费用动辄上百万、上千万元的视频广告，微电影有着绝对的优势。而现阶段在一部微电影中植入广告，其费用只需影视剧植入广告费用的几十分之一。为此，微电影被影视圈点评为“微电影是价格便宜量又足的广告”。

　　微电影具备宣传产品品牌和表达企业文化的功能，但这种功能并不代表微电影是产品信息的堆砌，因此怎样表达是需要掌握好度的，正如《床上关系》出品方认为的，微电影一定要有一个好故事，这个故事迅速传播后可以提升企业的知名度和美誉度，成就一家企业。但故事如果偏离了事实，或者急功近利的只是产品或品牌的集中轰炸，那只能毁了一家企业或一个品牌。

　　积极运用营销新方式

　　从家居业的第一部微电影，科宝家装的《早餐》，到红星美凯龙的《时间门》、业之峰的《妈妈的一封信》，再到刚刚出品不久的慕思的《床上关系》，很容易看出，家居业把目光投向了火热快捷的网购市场，作为新兴的广告模式，微电影成为家居业的新宠。

　　采访中，正如红星美凯龙相关负责人表示，由“微博”带来的微传播时代已经来临，微营销的特点是营销更加精准、简洁，不再单纯对消费者进行信息灌输，更多地追求与消费者互动、分享，微电影顺应了这一趋势。而《早餐》的出品方也认为，“微电影的传播效率取决于它的故事和创意，财力反而是次要的，这就给了小微企业很大的发展空间。”

　　确实，好的、能引起共鸣的微电影题材，不刻意、不做作的品牌信息植入，适度的表达品牌意义，一部微电影引起消费者的注意和好感，带火一个品牌，不会是传说。

　　然而，作为家居行业中的重要组成部分，橱柜行业却迟迟未能在微电影这一领域站稳脚跟。微电影营销模式在橱柜行业尚属空白，能在这样的领域占得先机，也就意味着能在一个广阔的利润空间中取得一席之地。在创新营销方面，家居行业在微电影上的探索也许能为橱柜企业带来更多的思想火花。而橱柜行业能否真正将微电影纳为己用，最终还要在实践中找寻答案。