变则通 橱柜企业生存法则

　　现下，我国城市化水平正进一步提升，城市需求释放，城市居民生活品质需求升级，保障性住房建设等鼓励政策的实施，均为橱柜行业带来了广阔的发展空间。随着去年下半年房地产行业的复苏迹象出现，以及刚需群体的不断增加，2013年，橱柜行业将逐渐洗褪年前的阴霾，回归正常的市场竞争。

　　在过去的2012年里，全国各地橱柜企业经历了经济大环境所带来的“寒冬”，对橱柜行业而言，可以用一个字来概括：“累”。主要体现在现有格局下的各主流卖场，已由传统意义上的拼规模、拼广告、拼噱头、拼装修等硬性竞争，演变成拼营销、拼创新、拼渠道等综合实力以及软实力的考量。

　　2013年房地产宏观调控仍在继续，相关行业的迅速扩张也加剧了竞争的惨烈程度。对橱柜企业而言，2013年仍可谓“艰难”。在去年的市场颓势影响下，企业生存发展受到了严峻的考验，如今市场情势未见明朗，如何求生存谋发展，都需经历艰难的抉择过程。在这问题上，惟有“变”才能“通”，寻得真正的商机。橱柜企业可在锁定目标客户、清楚自身定位、创新营销方式、拓展销售渠道、优化服务举措、建设人才梯队、实惠广大消费者等方面，进一步进行持续、深度的探索和实践。

　　今年，城市化进程所带来的住房需求以及改善性住房和存量房对橱柜的需求，必将汇聚着较大的市场总量。在调控政策不断升级但行业总体趋势仍然向好的背景下，以何种方法抢占市场份额，是每个橱柜企业都必须深入思考的问题。