集成灶要打响品牌 杜绝同质化是关键

　　现如今，产品和品牌过剩严重，这个时代已不再是之前的产品营销时代了，产品同质化在集成灶行业已经无可避免。对于一些中小企业来说，进行产品创新才是解决问题、继续发展的关键所在。

　　有业内人士声称，要想摆脱同质化，必须将“同类的产品卖出不同来”，也就是说要将产品卖出差异化，在消费者的头脑中建立难以磨灭的认知。使消费者对企业的品牌有个耳目一新的概念，即不仅要在产品的创新上下足功夫，还应将产品的附加值作为营销的重点，运用差异化的营销策略，帮助企业迅速占领市场的同时，逐步建立自主品牌，培养顾客对企业品牌的忠诚度。

　　可匪夷所思的是，现在很多企业认为只要给自己取一个好听的产品名字，有一个精美的形象包装，就算是品牌了。然后在非常快速地建设自己的品牌后，便把重点精力放到渠道的发展上来，因为渠道开拓所产生的最直观结果就是规模的扩大与现金的增多。实际上这只是极为表面化的品牌塑造。

　　其实当一个企业步入同质化的行列时，就代表着步入了一个怪圈，然后开始进行完全没有想象力的中国制造，直至进入的狭小牢笼无法伸展延伸。所以要想企业能够走得更远以致进行更好地可持续发展，就必须拥有自主的创新品牌，凝聚核心价值，提高产品的创新能力。通过对市场的精准分析，进行资源整合，不断丰富产业链，打造别具一格的产品，从而积攒口碑、赢得品牌、占据市场的最高点。

　　文/集成灶网