消费高潮在即 集成灶促销价格战是否可行

　　许多集成灶企业已经从春节放假中进入到正常工作的状态。一般来说，集成灶行业在3月份将迎来一股集中的消费高潮，因此集成灶行业势必会抢夺开年第一个消费市场引发促销大战。

　　集成灶业促销之战即将掀起

　　但就过去的2013年来看，大多数集成灶企业的促销成果并不理想，所以在2014年开年之际，集成灶企业也需深思，品牌促销如何突破达到理想的销售量。

　　回顾2013年集成灶企业的促销之路，降价可谓是集成灶行业众多企业共同的核心。各大集成灶品牌店的促销标语可谓异常吸引人，美大打出的促销口号：“买就送！”看上去确实很有吸引力并且有不少顾客前往专卖店进行参观。

　　集成灶企业应避免促销价格战

　　促销，低价让利固然能吸引大批消费者购买，但以高品质高价格销售的产品也不在少数。如此疯狂的降价行为、激烈的行业竞争，也使得集成灶商家获取利润越来越困难，逐渐陷入低价漩涡，导致企业舍弃产品质量，追求产品销量。企业一味地打价格战，最终只会让品牌走入死胡同。所以集成灶企业在2014年也必须深入探索促销之策，全力去避免促销价格战。

　　首先，集成灶企业的促销不能只是简单的低价出售。而是要将消费者的需求融入促销中。互动性是促销必须具备的元素，只有高度的互动，把握消费人群的需求，才能维系住消费者的关注力。让集成灶企业根据消费者的需求来做促销，提高关注度。

　　其次，集成灶企业不能只追求销量。促销始终应该是一种阶段性的市场行为，利用促销处理好新品上市以及换季产品之间的良好过渡和衔接。集成灶企业需要把产品质量放在首位，为品牌打下坚实的基础，凭借技术创新、产品质量，同时宣传企业文化，提升品牌影响力，增强企业的品牌实力。

　　最后，集成灶企业促销不能成为“甩手掌柜”模式的促销。在产品销售出去之后，集成灶企业更需注重售后服务，只有做好服务，保持消费者对于品牌的青睐，让品牌具备长久竞争力度。

　　文/集成灶网小徐