互联网+时代 集成灶O2O是否可行

　　目前，集成灶企业的营销模式仍然以实体专卖店为主，以促销战，砍价会，团购会等优惠活动为辅助。集成灶行业的发展和产品的特殊性，决定了实体店存在的重要性，实体店是产品体验和推广的关键窗口。在进入“网联网+”时代之后，集成灶行业中有大量的企业对电子商务非常感兴趣，想着快速进军电子商务，打造集成灶行业的"电子商务”。然而集成灶作为非快速消费品，消费者在一生中只消费一次到两次居多，消费者在平时并不会过多关注集成灶产品，只有在购房前后才会关注。消费者对集成灶的品牌认知和信任，很难在网上一次性完成。

　　集成灶O2O运营模式 整合资源

　　集成灶行业虽然日趋成熟，但发展渠道却不容乐观， 如今集成灶行业正处在运营成本不断上升、竞争日趋激烈的市场大环境，单纯的依靠传统模式运营已显乏力，未来的集成灶销售模式也不会像现在这样主要通过专卖店或体验馆进行销售。O2O模式已然成为厨电家居行业的一种大趋势，也为集成灶行业带来发展希望。消费者可以通过网络销售平台来咨询、了解集成灶品牌的相关信息。而传统的实体店，在淡化其销售职能之外，主要作为了消费者的体验中心而存在。消费者可以通过现场进行实际操作来增强对集成灶产品的认识度，提升购买信心，最终交易则通过线上交易进行。这种O2O线上线下的运营模式，采用线上揽客，顾客到线下实体店体验，再到线上完成付款的方式，整合了数据资源，解决了用户体验和电子商务发展的问题。

　　由于集成灶产品的特殊性，用户体验是集成灶行业做电子商务绕不开的一道门槛，因此如何通过用户体验提高消费者信心成为制约集成灶行业电子商务发展的一个重要问题。通过O2O模式，节约了运营成本，减少了中间的销售环节，增强了厂家对销售的控制。另外，它降低了经营商的销售风险，保持了消费者和终端销售的有效互动，方便企业第一时间获得消费者反馈，促进了服务质量的提升。

　　O2O模式成潮流 集成灶如何应对

　　但是，集成灶行业到现在为止在电商上都没有多大发展。所谓的电子商务，不是在淘宝这样的网站上开个网店，安排一个人负责管理就可以这么简单的，它需要独立的运营平台和运营机制。除了用户体验的特殊性之外，物流和售后两大问题也制约着集成灶行业的O2O发展。由于集成灶体积较大，送货上门及退换货都比较麻烦，不少消费者为了涂个“踏实”宁可选择在实体店购买。在这种情况下，为消除消费者的网购顾虑，集成灶企业应组建专业的电商团队，在网络上为顾客解决尺寸问题，提供详细的咨询服务，并由专门的工作人员配送和组装，保证优质的售后服务。

　　总之，在“网联网+”时代，集成灶行业要利用实体卖场现有的优势，并结合O2O模式以节约运营成本，使线上线下的有机结合来适应当前商业模式所面临的巨大变革。

文章来源：集成灶网