德西曼塑造品牌权威感 踏上品牌王者之路

　　塑造品牌的王者之相，是提升品牌的捷径。为什么不少国际大品牌到中国后没有作太多的宣传推广但马上获得经销商与消费者认同的原因。我国市场的成熟度不高，很多行业还没有象发达国家那样具有很高的集中度，更没有核心价值非常清晰的绝对领导品牌。因此，德西曼试着将品牌的地位识别作为品牌识别的重点，通过这种地位识别的建立来打造强势品牌。发展品牌的地位识别，塑造品牌的王者之相，是品牌识别规划的重中之重。德西曼将从几个不同的角度建立起品牌的地位识别。

　　一、市场销量和占有率的领先地位

　　能够在市场上获得销量第一、占有率第一本身就足以证明企业生产的产品品牌品质一流且非常符合消费者需求，因此德西曼将不遗余力的扩大宣传，更是着力于开始和央视的战略品牌合作，扩大在国内集成灶行业的影响力和知名度。此外，中国的消费者一直都存有强烈的从众心理，中国产品质量的参差不齐加重了购买风险，使消费者更倾向于购买公认的优秀品牌。

　　二、财力与资产规模的领先地位

　　西曼电器(中国)有限公司是一家集研发、设计、生产、销售与服务于一体的股份制企业，公司生产基地位于“厨具之都”浙江绍兴嵊州市西曼电器工业园内，占地面积20000平方米，建筑面积35000平方米。2009年由童氏企业总部继浙江童丽精工机械有限公司、新昌童丽机械有限公司、浙江万圣置业有限公司后在厨电领域进行的战略投资，是实现中德“梦想厨房”(The dream of kitchen)向全球家庭推广的领军企业。

　　企业拥有雄厚的资金实力和较大的资产规模，能够使消费者产生“稳定、可靠的联想，从而减少消费者购买决策时的风险预期。

　　三、管理的先进性

　　德西曼优秀的企业管理，是良好品质的保证，对于大中型企业而言，企业的管理能力成为企业稳定发展的基本保证。企业对管理先进性的传播，能够使认知水平较高的、理性的消费者对企业产生好感和认同。

合影留念

　　四、技术的领先地位

　　技术领先是驱动消费者认同品牌的强劲动力，促进了品牌地位与市场销量的提升。先进的技术，强大的研发能力是众多高科技企业、工业企业生存、发展并成为强势大品牌的根本所在。