集成灶行业：告别微利 强调品牌

　　从目前的市场情况来看，我国市场已由卖方转向买方，相应地，从高利润时代走进微利时代已是大势所趋。但是，在这样的大环境下，集成灶企业应在自觉提高产品技术、压缩产品成本、微利销售的同时，从微利的低情绪中走出来。微利时代的到来无疑是受消费者喜爱的。消费者在欢迎微利的同时，更注重的是产品质量、性能、技术更新和服务等方面。

微利时代

　　跳出集成环保灶行业的范畴来看，任何一个在激烈市场竞争中取胜的企业，都是那些掌握了市场话语权或定价权的企业。因此，领军型集成环保灶企业要积极去争夺市场话语权。争夺市场话语权不是提出一个虚幻的口号。而是以我们的集成环保灶技术、科技含量为基础，藉此前瞻性的概念，并通过规模化的生产和营销来推动这个概念。

　　集成环保灶要走出微利迷局，行业领军型企业必须掌握市场定价权。目前集成环保灶行业由于产业过剩和恶性竞争，终端零售定价权已经被市场绑架。重新获得市场定价权的秘诀在于：一批行业领军型企业以大量技术含量高、品质过硬且具极具价格竞争力的产品冲击市场。对于消费者而言，如果他们能够买到又好又实惠的知名品牌的集成环保灶，他们还会去选择价位相差不大的杂牌集成灶吗?

集成灶行业应重视品牌诉求

　　目前中国各大集成环保灶企业推出的很多新品虽然其核心内容和物理特性大致相同，但在市场推广主题概念包装上尚待整合。若行业领军型企业能够整合起来，共同来推一个概念，并将这个概念诉求到行业标准的地位，这就可以有效提高整个行业的标准与门槛，并藉此挤压中小企业的生存空间。从而赢得掌控市场的话语权。

文章来源：集成灶网