集成灶品牌的“统一化” 凝聚力量促营销

　　集成灶品牌统一化是指把握品牌核心价值的统一性，在产品设计、终端展示、品牌传播上做到统一。这样的统一化能够更好地为消费者增加记忆点，使消费者五官体验空间中产生良好的记忆，为品牌的建设添砖加瓦。

集成灶品牌建设

　　品牌建设讲究“统一化”和“个性化”，两者看似矛盾，但其实彼此间并不冲突。“个性化”是相对于集成灶整个行业来说的，每一个集成灶品牌要有自己的特色，并且凭借这个特色在“芸芸众生”中脱颖而出。“统一化”是就集成灶品牌自身内部管理来说的，一个品牌要有自己的鲜明的品牌特色，而要树立起这个特色就需要从品牌建设、门店管理、宣传统一等方面下功夫。所以说，“个性化”是对外，“统一化”是对内。

　　那么“统一化”与“个性化”有怎样千丝万缕的联系呢？集成灶企业又该如何做好统一化管理呢？

　　前面说到“个性化”，是集成灶品牌找到自身最有优势、最与众不同的一点，而“个性化”的正确定位也将对“统一化”的效果有着一定的影响。自身特色找好之后，企业的宣传、专卖店的宣传都将统一地围绕着这个特色。所以，只有“个性化”找准确了，再配上“统一化”的强化效果，才能使品牌的优势最大化的突出。一旦，“个性化”不够个性，特色没有达到唯一性或者第一性，那么，品牌建设再统一，效果也不是很大。

“个性化”与“统一化”的联系

　　在找准“个性化”之后，就是企业、专卖店、品牌的统一化建设和管理了。在集成吊顶企业中这样的“统一化”宣传还是比较明显的。像奥普的“为爱设计家”理念，在奥普的任何一个活动中，你都可以听到奥普因对家人的关爱而研制出高质量产品的故事。又如来斯奥的“暖男”吉祥物，它代表着来斯奥贴心的服务，也表示着来斯奥产品给消费者家一般的温暖感。这些统一化的宣传，在不断出现的过程中一次又一次地加深消费者的印象，同时也把品牌的特色很好地传递给了消费者。但是，目前在集成灶行业中，除了专卖店设计统一化之外，其他方面的统一化并不是很明显。

来斯奥暖男

　　集成灶品牌再加强“统一化”建设的同时，有些小细节也是需要注意的：　

　　第一、品牌营销策划整体上要舒服，要有品牌识别记忆点;

　　第二、把注意的重心从企业和产品自身，转移到消费者身上;

　　第三、从“消费者请注意”转变为“请注意消费者”;

　　第四、品牌传播的原则要立体、单一、持久，但更需要统一;

　　第五、传播手段上要立体、多样;

　　第六、核心概念点内容单一、专一;

　　第七、品牌形象概念记忆符号成效取决时间上要持久。

集成灶品牌的“统一化” 

　　品牌建设，有人说要“多元化”，有人说“统一化”好。而小编觉得，在品牌发展的初期和中期。还是加强品牌的“统一化”比较好，等品牌在消费者心中形成一定根深蒂固额形象的时候，再走“多元化”的道路给予消费者一定的新意，这样的发展方式会相对比较好。不然，在消费者对品牌还没有确定概念的时候，就急于“多元化”，会很容易让消费者认不清品牌的“真面目”。

文章来源：集成灶网