论集成灶和油烟机在市场上的“硬实力”和“软实力”

近年来，集成灶作为厨电行业里的新兴品类，表现出了强劲的发展势头，市场表现十分亮眼。尤其是今年上半年，在吸油烟机、燃气灶等传统厨电集体出现负增长的情况下，集成灶却逆势增长，零售量和零售额规模都大幅上涨，令人刮目相看。

集成灶在经历了十多年的发展之后，如今已经步入了快速发展阶段，并且显示出了赶超传统厨电的势头。如果将集成灶和油烟机进行对比，两者在市场上的“硬实力”和“软实力”会有怎样的表现呢？

拼硬实力：油烟机是舶来品，集成灶是专为中国人设计的原创发明

硬实力方面主要比拼就是产品质量、产品研发以及生产制造。油烟机作为舶来品，最早是从国外引进的技术和产品的外观，后来才有国内的厂家开始研发和生产，然后逐渐普及到全国。由于油烟机本非是国人的发明，所以并没有结合中国人自己的烹饪方式和习惯，因此这么多年来油烟机始终没有彻底解决厨房油烟问题。

集成灶PK油烟机

与油烟机截然不同的是，集成灶诞生于中国，是针对中国人猛火重油的烹饪习惯而研发设计的产品，所以各项核心技术和外观专利都在集成灶企业自己手中。产品实力上，集成灶采用侧吸下排设计，近距离高效吸烟，比传统油烟机具有更高的油烟吸净率，真正让消费者摆脱厨房油烟的困扰，打造梦想中的开放式厨房。

拼软实力：油烟机虽然出名早，但是集成灶在品牌和服务上正迎头赶上

软实力方便比拼的则是品牌建设、品牌文化、服务体验等。油烟机由于行业诞生的时间早，所以相对集成灶品牌来说出名的早，几个大品牌也都已经是家喻户晓，在市场上的普及度也很广泛，所以从这方面来说油烟机的确是占有优势的。

集成灶适合开放式厨房

虽说油烟机出名早，在消费者心目中的认知度也很高，但是近几年集成灶除了实打实的提升硬实力的同时，在软实力上更是不断加码。尤其是在品牌传播、推广以及服务方面正迎头赶上，一方面集成灶品牌打破传统媒体的格局，通过大手笔投入央视、高铁、客车广告，邀请一线明星作代言人等方式，大力提升品牌的传播力与知名度，提高产品的吸引力和市场竞争力。另一方面，集成灶品牌加快红星美凯龙、居然之家等知名家电建材连锁卖场的战略合作，布局KA渠道，同时与天猫、京东等线上平台合作，通过全渠道触及更多消费者，为消费者打造全新营销体验。

在服务体验方面，针对油烟机所出现的清洗麻烦、维修困难等售后问题，火星人集成灶品牌推出免费清洗、24小时急速售后响应等服务，真正从消费者的使用角度出发，让用户没有后顾之忧，享受到最专业、极速的优质服务。

正所谓后来者居上，面对新一轮市场竞争，不仅要拥有硬实力，更要有软实力，集成灶作为厨电行业里的后起之秀实现弯道超车也是迟早的事儿。

文章来源：集居网|中华集成灶网