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集成灶挺进家电卖场 线上线下全面铺开

2019/2/27 10:32:43https://www.jczao.com/品牌:集成灶网阅读:334手机访问

2018年,集成灶线上和线下渠道加速融合,零售额成功突破百亿,并且已经开始从建材领域挺进家电卖场,未来发展潜力巨大。

近日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业年度报告》。年度报告显示,2018年中国家电市场规模达到8104亿元,同比增幅达到1.9%。其中,集成灶作为新兴家电板块的一员,2018年零售额实现115亿元,同比增长了35%。

2018年中国家电行业全年度报告发布会

2018年中国家电行业全年度报告发布会

线上线下深度融合,全场景覆盖大势所趋

年度报告数据显示,线上市场已经成为了家电行业不可或缺的渠道市场,其占比不断提高,增速依然明显但开始出现放缓趋势,线上市场2018年零售额同比增长率为15.3%。目前线上市场品牌集中度较高,苏宁、京东、天猫三家已经占据了93.9%的市场份额。

集成灶零售额突破百亿

集成灶零售额突破百亿

整体来看,线下市场仍然占据较大市场份额,但是线下的占比在进一步下降,2018年线下渠道占比为63.7%,线下市场全年零售额同比增长率为-4.4%。全渠道平台——苏宁、国美等在线下市场保持着大量的实体卖场,贡献了线下市场的很大份额。数据显示,2018年,苏宁、国美在线下市场的份额分别达到17.5%和9.0%。

集成灶线上市场表现亮眼

集成灶线上市场表现亮眼

2018年,集成灶在线上市场方面表现亮眼,线上市场规模为42.3万台、26.7亿元,同比分别为100.1%、136.6%,线上集成灶市场在2018年实现量额双倍增。从均价来看,集成灶均价为6301元,同比提升18.2%。线下市场方面,除了传统的建材渠道,不少集成灶品牌已经开始布局家电市场,与国美、五星、苏宁等大型家电卖场达成战略合作。

产品配置呈多元化,烟灶蒸占据绝对主体

从产品表现来看,集成灶正在从烟灶消向烟灶蒸、烟灶烤、烟灶洗碗机等方向发展,其中烟灶消集成灶占比依然最大,但是相比2017年,占比正在逐渐缩小,而烟灶蒸集成灶在2018年表现最为出色,已经逐渐占据了集成灶高端市场。

以线上市场为例,数据显示,集成灶线上产品主要以烟灶消配置的产品为主,市场零售额份额占比为63.6%;而2018年表现最为突出的是烟灶蒸的产品,市场份额由去年的9.6%提升到22.5%。从均价来看,线上市场烟灶消产品的均价为5844元,而烟灶蒸的均价为10664元,是烟灶消产品均价的1.8倍。

烟灶蒸占据绝对主体

烟灶蒸占据绝对主体

同时,烟灶蒸这个细分市场品牌参与数量正在逐渐上升。线上市场由26个增加到今年的56个,行业主力品牌火星人、森歌、帅丰、美大、亿田等在这一新产品组合上发力明显,其他家电品牌如奥克斯、康佳、TCL、万家乐、帅康等也有布局。

从当初备受质疑的行业细分品类到凭借三年年均35%的复合增长率成为家电行业的“风口”,集成灶的高速成长令人震惊。如今,集成灶已经从建材领域开始挺进家电卖场,线上线下全面铺开,很有可能会颠覆未来的行业格局。

文章来源:集居网|集成灶网

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