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疫情倒逼直播“兴” 集成灶行业线上线下融合被加速

2020/3/18 9:07:30https://www.jczao.com/品牌:集成灶网阅读:50手机访问

多家集成灶企业因势而谋,火速将营销主力战线调整到线上,以“云直播”为载体,多渠道营销,助力品牌线上发展。

       这个春天,受疫情影响,卖场延期、门店销售被迫按下“暂停键”,作为严重依赖线下客源的厨电行业遭受巨大冲击。一方面,出于疫情防控的实际需要,不少门店选择暂时停业;另一方面,为了减少感染风险,消费者大多足不出户。即使商家开门营业,也面临客流稀少的窘境。开拓销售新渠道、探索数字化转型,成为许多企业在困境中必须面对的课题。

       面对传统线下销售受阻时,线上营销却迎来了大爆发,移动互联网时代颠覆了传统线下营销模式,全民逐步开启了线上抢购模式。而多家集成灶企业因势而谋,火速将营销主力战线调整到线上,以“云直播”为载体,多渠道营销,助力品牌线上发展。

3月12日,雅士林集成灶在京东官方旗舰店以“全国线上直播会”为主题进行线上直播,直播两小时,在线观看人数超3.55万人,获赞4.25万多

雅士林直播

3月14日 13:58,火星一号集成灶在公众号上以“315大型线上抢购日”为主题进行直播,直播人数1.60万+,获赞1.19万多。

火星一号直播

3月14日 14:00,科太郎集成灶以“315厂价直供 疫战到底”为主题进行直播,直播十五分钟观看人数达4.62万+人,直播一小时观看人数达8.64万+人,最高峰的时候有129100+观众观看,获赞47万多。问答互动、秒杀礼品,无套路让利大促,让线上观众狂扣666,直播间氛围火爆,订单不断。

科太郎直播

       3月14日19:00,雅士林集成灶以“直播抢工厂 宅家放心购”在淘宝与京东同时开启全国直播大促活动,工作人员向直播间的观众详细介绍产品的制作工艺,并现场展示产品的功能优势。这场直播在淘宝上收获18.35万+人观看人次,获赞5.3万+;京东收获2.55万+观看人次,获赞3.9万+。

雅士林集成灶

雅士林集成灶天猫直播

3月15日14:00,亿田集成灶以“全国联动 开仓直播日”为主题进行直播,在线观看量破10万,获赞3.8万多,平均每分钟成交3.6台

亿田直播战绩

3月15日15:00,普森集成灶以“工厂直供 现场秒杀 集成灶一元一台——直播抽奖”主题展开直播,凭借着线上互动、直播展示、优惠力度和一元抢购直播抽取集成灶及厨房用具,销售累计破千单

普森直播

       疫情是一道分水岭,将整个商业世界切割成两块,一面是海水,一面是火焰;一面是线上,一面是线下,而传统厨电行业试水“直播”,不仅是防疫期间的权宜之计,还是朝着线上发展趋势迈进的重要一步,直播更是成为了联结“暂停营业”的商家与“足不出户”消费者的核心中枢。作为重度依赖线下销售的厨电行业来说,这不仅在时间与空间上拓展了企业的经营半径,更是在疫情期间,成为了品牌重要的获客来源。

       直播不仅搭建了企业与消费者之间的沟通桥梁,使双方对话更为直接与便捷,让消费者做到了足不出户认识企业与品牌,了解产品,成功为终端门店引流与蓄客,这也在很大程度上降低了企业因疫情而所带来的损失。从长远来看,随着5G技术的不断成熟与发展,未来“直播经济”的价值有望进一步凸显。相信,此次疫情之后,线上线下融合趋势会大大加强。

文章来源:集成灶网

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