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火星一号签约胡静品牌形象代言人 吹响突围号角

2021/3/11 8:59:08https://www.jczao.com/品牌:火星一号集成灶阅读:2274手机访问

2021年3月7日,火星一号品牌形象代言人签约仪式圆满举行,正式吹响蓄力突围的号角。

  魔幻的2020年,于集成灶行业而言,对外,跑赢厨电大盘,实现厨电、家电行业唯一正增长,俨然是投资者眼中耀眼的明星。但对内,尤其是身处其中的企业来说,一面是热度暴增、市场持续扩容;一面是众多大鳄、巨头陆续入局,市场竞争更加激烈,可谓是“冰火两重天”。以往慢慢发展的思路再也行不通了,必须稳且快地,大面积扎根下去,从一片混战局势中,竖起自己的旗帜,才不至于被“出局”。尤其是随着业内3家企业陆续上市,业内品牌格局更加严峻。

  从2021年春节开始,可以明显感受到,集成灶行业,不管是营销活动,还是以往会放在年中的新品发布等均出现“前置”,各品牌都在争分夺秒的在市场上“抢资源"。2021年3月7日,火星一号品牌形象代言人签约仪式圆满举行,正式吹响蓄力突围的号角。

  牵手胡静 品牌辨识度与影响力双增

  对于当下不缺产品优势、但缺国民度的集成灶来说,明星代言无疑是个好方法。尤其是偶像产业时代,粉丝经济呈现出蓬勃活力。品牌可以通过名人效应更好地吸引消费者眼球,把企业产品及文化更为直观的呈现在消费者面前,进而产生良好印象,提升品牌辨识度和影响力。更可以通过明星,吸引其粉丝以及粉丝周边的消费群体,进而触发消费。早在2020年9月份,火星一号就已正式官宣胡静为火星一号品牌形象代言人。

  但是,明星代言人与品牌互相成就。代言人可谓是品牌的企业理念和产品定位的外在呈现,除了其粉丝和人气,更重要的是明星与品牌特质的契合度。据火星一号领导表示,胡静所具有的优雅、知性属性以及对品质生活的追求都与火星一号集成灶“致力于为千万中国家庭创造健康、环保、科技、智能的绿色健康厨房”的品牌理念深度契合。

  除了胡静本身所呈现的优雅外在形象,胡静也是圈内以实力说话的代表,这一点与靠“高科技智能技术为核心“起家的火星一号颇为相似。毕业于中央戏剧学院的胡静,曾出演过多部口碑制作,即便回归家庭,减少创作后再归来,出演《人民的名义》,也能凭演技迅速引热议。

  此外,胡静未来的发展潜力,也是火星一号看好的。对于消费频率低、决策周期长的厨电品牌,其消费者大多是具有一定经济实力,较少冲动消费,经年累月成长起来,且有深厚国民基础的明星更有说服力。品牌经营是个漫长的过程,从发展角度来看,与有实力、有国民基础、家庭和谐且无负面新闻的明星同行,更可靠。

  拥抱新渠道 加大投入蓄力突破

  近几年,随着各平台的崛起,流量入口分散,单一的渠道布局已经无法满足增长的需求。品牌必须紧跟时代的步伐,才能赢得可持续发展。对品牌而言,主动应对市场变化、积极采取有效策略,追踪消费者行为变得前所未有的重要。95、00后作为互联网的原住民,伴随互联网的诞生发展而成长,他们是玩转互联网的生力军,也是线上消费重要的新兴力量,他们对新型事物接受程度较高,他们的消费特征也非常明显,追求品质型消费,愿意为认可的品牌买单。据火星一号,除了在央视、高铁、高炮,专业媒体等渠道加大投放力度,火星一号还将积极拥抱抖音等渠道,沟通年轻消费群体,为品牌发展赋能。

  签约明星代言人胡静,无疑将会让火星一号更容易被市场看见,但更重要的是,如何让明星效应与渠道实现良性互动,最终实现销售闭环。让我们静静期待火星一号更精彩的表现。

  文章来源:集成灶网

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