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【探路未来●增长】亿田董事长孙伟勇:贯彻双百战略,探索厨电未来!

2021/3/17 16:31:32https://www.jczao.com/品牌:亿田集成灶阅读:3826手机访问

以亿田董事孙吉为代表的90后新生代力量,也正在通过他们对时代的新鲜认知与潮流驱动,在产品创新、渠道创新的基础上注入了意识形态的新鲜血液,引领了整体产业集群向智能化5G新时代方向延伸构建。贯彻双百战略,探索厨电未来!打造真正属于中国人的集成厨房,亿田已蓄势待发!

  编者按:宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来。经历过过去一年的磨练和洗礼,集成灶行业焕发新的生机,集成灶企业也变得更加坚韧。在2021年,集成灶行业会何去何从?集成灶网走进亿田集成灶,看内功重塑且已“筑基”的亿田,面对市场的浪起云涌与行业的残酷洗牌,又将挥出怎样有力的一剑。

亿田董事长孙伟勇

  集成灶网:回顾2020年,亿田取得了哪些突破性的发展?

  孙董:过去的2020年虽然疫情导致全球经济受阻,但我们仍险中求进,取得了历史性的成果。公司行业首创的品促会组织在凝聚亿田全国经销商力量,引领各地区分会会长、副会长当好“领头羊”发挥了重要作用;公司内部品牌提升、产品提升、渠道提升及管理提升“四项提升”的管理工作夯实了基础布局;亿田智能正式登陆深圳证券交易所创业板,成为行业首家创业板上市企业,更是为2021年翻开了崭新的历史新篇章。

  集成灶网:今年是A股上市后的第一年,有怎样的目标?

  孙董:2020年12月3日,亿田智能在深交所正式上市,成为了行业首家创业板上市企业。这是我和我的爱人—亿田总经理陈月华女士一直以来的梦想,也是亿田企业的长久愿景。

  对于亿田来说,为广大家庭构筑无烟、无害、无人的健康厨房,既是我们关于未来厨房的家居理念应用,也是亿田深耕厨电、提升中国厨房品质的职责所在。通过此次A股的上市,借助资本的力量,一方面能够让亿田企业、品牌的声量拓广、影响扩容、效应提升,一方面也实打实地有效助力品牌、技术、创新各方面实现新高度,亿田也将肩负社会责任,坚守企业上行以回报投资者与消费者的选择与信任。

  集成灶网:面对持续变化的用户,以及细分化的消费需求,集成灶行业逐步进入差异化竞争阶段。您认为2021年集成产品的趋势是什么?亿田在产品上有哪些规划?

  孙董:对于亿田来说,创新是永恒的主题。像亿田智能作为国家级高新技术企业,一般来说对企业的要求是研发投入占比在营收的3%左右。但亿田对研发的投入格外重视,投入翻番达到了5%以上。可以说亿田在企业储备、创新方面花了很大的精力。

  在过去的几年,从推出行业首款蒸烤独立集成灶S8系列,到第一款真正意义上具有成熟语音交互功能的【天猫精灵蒸奇妙】D5Z的重磅发布,亿田用前驱时代的创新与智能科技的引领应用,写下了划时代的篇章。新的2021,亿田也将通过对集成灶战略的革新,包括厨电、厨柜、集成厨房等一系列新品的有序发布,为中国广大消费者带来更健康智能的集成厨房场景体验。

  集成灶网:我们看到亿田在加大布局,包括新的生产基地建设已经陆续投产使用,未来亿田除了在主业集成灶品类里面强势发展之外,围绕集成灶还有哪些产品拓展或者是新的业务布局?

  孙董:我们在两年前已经进行战略布局,现有工业园总占地100多亩地,但还是承接不了亿田的全部业务,随后政府给到我们更好的条件:新产业园总的规划有660亩,第一期给我们250亩现已完成,明年可以生产交付使用。

  能有现在的条件,可以从两个方面来看,首先是亿田把集成灶这个品类做强做大,这也是我们硬实力的体现;其次,我们也在提前布局,在今后亿田将致力于重塑厨房空间,给消费者打造集成厨房的概念,将市场做的更深、更广、更持久。

  集成灶网:除了市场的压力,一些厨电、家电大鳄的陆续进入集成灶行业,也进一步加剧行业竞争。面对其更大的市场知名度和渠道优势,亿田会采取哪些措施来提升这两部分的竞争力?

  孙董:美的海尔、奥克斯、老板……这些原先厨电、家电大鳄,纷纷跻身集成灶进入新赛道。一方面,竞争格局确实会越来越激烈;另一方面,恰恰也正说明集成灶的行业格局与前景,已经被越来越多的人所认知、认可!

  一个企业要发展,竞争也是一个强壮自己的时机。作为亿田企业的掌舵人,对于品牌与渠道这两点,我在对企业的“四个提升”要求里便已经做了充分的阐述与准备。

  (品牌提升):2020年,我们重构了品牌理念及品牌内涵,并对全国的终端专卖店品牌形象进行了史上最大力度的重新塑造。(重塑终端专卖店品牌形象)多元化的推广方式(高铁、传媒、央视大力度宣传),精准转化的数字媒体投入、持续创新的内容制造、成功链接了线上推广流量与线下销售转化的鸿沟(成功链接线上与线下)。好形象、优内容、强转化,让我们真正在终端逆风翻盘!

  (渠道提升):2021年,我们将在现有的渠道优势上大踏步的提升,从以往由“个体户”“游击队”的小商各自为战,进一步发展到“方阵化”、“集团军”的大商整合,从终端形象、产品提升、凝聚提升等各方面进击, 用全新思维与全新销售模式占领新市场!

  集成灶网:作为厨电,集成灶与房产精装息息相关。房产工程渠道也是集成灶增长绕不过去的一环。在这方面,亿田有哪些突破性进展或者举措?

  孙董:作为智能厨电行业引领者,亿田也以健康之倡导与绿色产业融合的理念,以卓越产品品质及强大综合硬实力推进房地产业实现可持续性发展,并多次斩获“2019中国房地产开发500强首选供应商·集成灶类”、“中国房地产厨房电器采购首选实力品牌大奖”等业界荣誉

  近年来,亿田智能厨电在工程渠道持续发力,与包括绿城集团、弘阳集团、华美立家、月星家居等在内的数十家国内知名家居产业地产龙头企业建立了紧密联系的战略合作关系。我们希望通过这种多元、跨领域、产业链化的有机合作,将亿田智能品牌业态与家居生活业态完美结合,布局做大、拓升房产工程渠道,加速由家电到厨电、由居家到家居全方位的融合进程,双向、多线、共赢!共同开启中国家居终端新未来!

  集成灶网:从去年开始,我们明显可以感觉到,互联网新旧交替、观念鼎革,新的品牌、新的媒体、新的消费方式、新的营销玩法正在涌现,令人目不暇接、眼花缭乱,您怎么理解这种大变局之下,品牌的塑造以及价值?亿田要走怎样的品牌之路?

  孙董:抓住时代风口,重构厨房场景。已不仅仅是对于产品、技术的要求。现在的年轻消费群体,尤其90后、00后已经逐渐成为消费主力。对于年轻人来说,更加偏爱高颜值、高性能、够好玩、够开FUN的厨房体验,这对于亿田智能来说是一个很好的机遇。

  推进品牌年轻态,赋予产品更多动能,这是时代的发展趋向,也是亿田一直在走的前端之路。以亿田董事孙吉为代表的90后新生代力量,也正在通过他们对时代的新鲜认知与潮流驱动,在产品创新、渠道创新的基础上注入了意识形态的新鲜血液,引领了整体产业集群向智能化5G新时代方向延伸构建。贯彻双百战略,探索厨电未来!打造真正属于中国人的集成厨房,亿田已蓄势待发!

文章来源:亿田集成灶

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